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S01 E01 McVitie’s Thins, le plaisir en fin.

Date de sortie : Septembre 2019

Client : Pladis

Genre :

  • Concept de campagne de communication
  • Campagne digitale

Résumé : Marque a faible notoriété spontanée, McVitie’s s’apprête à lancer un nouveau biscuit premium. Pour recruter et augmenter la pénétration tout en remettant la marque McVities’ sur le devant de la scène, nous avons pensé une campagne adaptée à sa cible :

sophistiquée et fine d’esprit. Jeux de mots subtils et univers graphique en accord avec la marque : c’est Thins, le plaisir en fin.

Une réponse data-driven :

Travailler un cœur de cible comportemental (via TGI), en affinité avec des critères d’appétence :

LES « SWEET PLEASURE ». Pour ensuite définir une cible marketing adaptée :

25-49 H/F, urbains, premiums et sophistiqués.